王明,开完这场没有新机的发布会,苹果能脱节“iPhone依赖症”吗?,斩赤红之瞳

北京时间3月26日清晨1点,苹果的发布会在美国加州Apple Park敞开。

发布会前几天,苹果连续在官网发布了iPad、iMac和二代AirPods等硬件产品。

苹果的“失常”让媒体和果粉们纷繁猜想,这一次苹果发布会的重头戏,或不是产品,而是效劳。

图片来历:图虫构思

尽管现已有了心理准备,但正式的发布会内容仍是出乎很多人预料。

——这是一场没有任何硬件的发布会。

在近两个小时内,苹果共带来了5款效劳产品。

详细来看,苹果晋级了新闻使用Apple News+,包含商业、科舒经芬技、文娱、时髦等各个范畴共300多款杂志,每月订阅只需9.9美元;晋级了Apple Pay,联合高盛、万事达推出Apple Card,不收取年费等额定费用,经过Apple Card每日消费的2%可进行返现;还推出了Apple Arc鞠婧祎微博ade游戏订阅效劳,将带来超越 100 款新游戏。

铁勒语

作为这场发布会的重头戏,苹果还带来了Apple TV channels效劳,用户可在一个App内观看各文电图大途径的视频内容,该效劳还将登陆三星、LG和索尼等智能电视。而压轴进场的是苹果原创视频订阅效劳Apple TV+,苹果邀请了多位好莱坞的导演、艺人、制造人站台,他们将与苹果一同发明一系列剧集。

▲Apple TV 图片来历:苹果官网

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急需脱节“iPh王明,开完这场没有新机的发布会,苹果能脱节“iPhone依靠症”吗?,斩赤红之瞳one”依靠

乔布斯年代的苹果,凭借移动设备和相应的软件效劳快速兴起,并伴随着一代代iPhone在全球的热销而ticket登上万亿美元市值的宝座。

但在全球智能手机商场阻滞增加的大环境下,这家现已走过不惑之年的大公司,不只遭受中心硬件销量下滑,还面临着外界对其“过于依靠iPhone”和“堕入中年危机”等诟病。

每年9月是苹果硬件新品发布的时期,因而一般来说,每年的第四季度是iPhone的出售旺季,但从iPhone 8系列开端,苹果新品开售便不似从前火爆,自2018年下半年起,iP五台山天气预报hone销量下滑的音讯便没有间断过。

IDC数据显现,2018年第四季度,苹果iPhone在全球的出货量下降了11.5%,在我国商场的销量更是下滑了近20%。

苹果财报更是明晰地展现出这一现实。尽管苹果不再发布详细的硬件销量,但苹果2019年榜首财季陈述显现,当季iPhone营收为519.82亿美元,较上年同期的611.04亿美元下滑15%,在iPhone越卖越贵的布景下,iPhone营收却同比下降了近百亿美元。

苹果明显也意识到公司需求寻求新的增加点。近年来,尽管苹果发布的智能手表和AirPods等配件在商场上取得了不错的成果,但这些新产品明显无法替代iPhone。因而,比较硬件立异,苹果逐步将更大的期望寄托在软件效劳上,此次“史上最软的发布会”便是最好的证明。

▲2015-2018财年苹果效劳事务收入 数据来历:苹果财报 制图:蔡淑敏

财报显现,近四年来,苹果效劳事务的营收均以超越20%的增速不断增加。在2019年榜首财季,苹果效劳事务完成营收108.75亿美元。

通讯职业专家刘启诚在承受《世界金融报》记者采访时表明,苹果的用户粘性王明,开完这场没有新机的发布会,苹果能脱节“iPhone依靠症”吗?,斩赤红之瞳很高,苹果效劳事务中的Apple Music现已开展得很成功,接下来要做的便是把音乐的成功形式复制到新闻、视频、信用卡等事务中,从极致的硬件向极致的内容效劳转型。

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转型之路布满荆棘

苹果转型内容效劳的决计,从其近年来竭尽全力地推行Apple Music和Apple Pay便可见一斑。一起,苹果也有满足的底气——苹果具有足够的现金流来制造优质的内容,而全球14亿iOS活泼设备的用户是苹果内容效劳开展的柱石。

尽管苹果效劳事务营收每年都有较大起伏的增加,但在苹果全体营收中,效劳事务所占的份额并未取得较大的提高。2015财年至2018财年,苹果的效劳业王明,开完这场没有新机的发布会,苹果能脱节“iPhone依靠症”吗?,斩赤红之瞳务营收占比分别为8.52%、11.29%、13.08%、14%,而这四年间,iPhone所发明的营收占比一向高于60%。

在业内人士看来,苹果的转型之路仍旧布满荆棘。

首要,苹果要想进一步开辟我国商场并不简略。在此次发布会举行之前,苹果CEO库克再次来华,宣扬苹果的多项效劳,并感谢我国翻开商场大门,可见苹果对我国商场的注重。但是,此次飘移赛车发布会,苹果所推出的多项效劳,大多暂时不会在我国区域上线。

榜首手机界研究院院长孙燕飚在承受《世界金融报》记者采访时表明,对苹果发力效劳清宫性史事务并不看好。他以为,效劳事务本来就存在于苹果的商业模型中,此次发布会只不过是将苹果所供给的内容规模扩展,且新增的内容效劳还不能对最有生机的我国商场带来协助。

此外,在欧美等其他商场,苹果内明矾容效劳所面秦江灏临的竞赛并不比智能设备范畴小。据报道,包含《纽约时报》《华盛顿邮报》在内的部分美国干流媒体并没有和Apple News+协作。

而在更为重要的视频流媒体方面,苹果现已落后于其竞赛对手Netflix、Amazon Prime等。据了解,此次苹果发布的Apple TV,其内容来自超越 150 款流媒体播映类App,包含Amazon Prime和Hulu,以及 Canal+、Charter Spectrum、塞巴斯蒂安DIRECTV NOW 和 Pl阴道痒ayStation Vue 等付费电视效劳。但全球流媒体巨子Netflix现已清晰表明不会参加苹果的视频效劳。

尽管强尿道锁烈对立Netflix的闻名导王希克演斯皮尔伯格现已参加了苹果叔叔不要啊阵营,但依pocket旧无法阻挠Netflix迅猛的开展势头。依据使用剖析公司Sensor Tower计算的数据王明,开完这场没有新机的发布会,苹果能脱节“iPhone依靠症”吗?,斩赤红之瞳,2018年全球iOS使用收入榜单中,Netflix以7902亿美元位居榜首。2018年王明,开完这场没有新机的发布会,苹果能脱节“iPhone依靠症”吗?,斩赤红之瞳末,Netflix为了避开苹果的抽成而挑选封闭iOS端的付费途径。显我国人寿官网然,在苹果流媒体效劳开展道路上,Netflix是其无西普大陆免费送最强号法逃避的微弱对手。

刘启诚以为,未来的视频效劳开展会根据万山移动端,这是大趋势,并且这种趋势在亚洲现已取得成功,苹果的“硬件+内容+付出”王明,开完这场没有新机的发布会,苹果能脱节“iPhone依靠症”吗?,斩赤红之瞳的体系现已悉数打通,只需做好极致的内容体会,苹果在欧美商场取得成功或许不是问题。

记者 蔡淑敏

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